一、明确品牌基本观念
第一讲　 从战略的高度来认识品牌
品牌的号角已经吹响；品牌始终代言着利益和价值；品牌即人品；品牌的人性法则；品牌塑造需要创造性的整合资源
品牌的内涵与属性、品牌的命名策划
第二讲　 品牌塑造是个系统工程
必须重视企业家品牌；促销，要为品牌服务；挖掘品牌文化；对品牌的系统策划
第三章 品牌塑造不能玩“嘴上功夫”
塑造品牌的策略；品牌策划人、品牌经理与首席品牌官；美丽的品牌之花需要有“根”；品牌“腾飞”之后必须“着陆”
二、实施“三步走”
第一讲　 精准的进行品牌定位
做正确的品牌比正确的做品牌更重要；品牌定位的策略；品牌命名、设计的原则，如“比附”、“傍依”等
第二讲　 进行“立体化”的品牌传播
第一节 实施“全员品牌管理”
每一个人都有自己的品牌；国美的品牌策略与规划；品牌最终是靠人
第二节 识“势”造“新闻”
认识“软文”及其优点；几种常见的写作弊病；创作标题的八条规则；模块化的新闻组稿；用好软文；软文有“德”才不“软”；媒体关系至关重要；媒体背后与组合；媒体新面孔；握好媒体的手；善于讲述和传播故事；识四“势”，造“新闻”
第一，识社会发展之“势”
第二，识行业发展之“势”
第三，识企业发展之“势”
第四，识大众兴趣之“势”
第三节　 重视传播细节
品牌无小事；企业画册需要“开口说话”；整合资源传播
第四节　 精心打造“活广告”
品牌的活化；茶水温度依据气温改变；“挥臂瞬间”的城市品牌打造“活广告”的六个要点
第五节　 确定媒体组合及排期
熟悉各种媒体的优势和劣势；媒体选择时应考虑的六个因素；注意户外广告的五个误区
第三讲　 在持之以恒中进行“品牌微调”
个人品牌、企业家品牌和企业品牌；不以善小而不为；生命不息，品牌塑造不止；品牌微调的必要性
【案例分析】
案例一：口子窖品牌演绎
案例二：新奥品牌规划
案例三：某城市品牌营销策略
案例四：某品牌策划纪实