梦想是财富起源的根本始发点，但如果缺乏正确的战略指引，梦想也终会成为空想。


正确的战略给企业指明了寻找财富的方向，使企业在寻找财富的过程中少走或者不走弯路。错误的战略则会给企业带来灭顶之灾。


美国人马克o麦克内利所著的《经理人的六项战略修炼》一书的封面有一句话"忽视战略，仅关注战术和执行，就会给企业带来灾难。"此句话道出了正确的战略在企业发展过程中的重要性。


企业战略是企业设立远景目标并对实现目标的轨迹进行的总体性、指导性谋划，目的是界定企业的经营方向、远景目标，明确企业的经营方针。


战略的核心问题是方向的确定和策略的选择，是解决"企业向何处发展"的问题。如果企业制定的发展方向是错误的，也就是说战略决策失误，轻则会给企业造成直接经济损失.重则会招致灭顶之灾。正如斗位作家说过"如果你坐上一辆错误的火车，那么到达的每一站都是错的。"也就是说，坐上一辆错误的火车去得越远，离你要真正到达的目的地也就越远，因为是背道而驰。同理，在方向错误的情况下，做得越多也就错得越多，可见企业战略正确的重要性。


今天，我们说到搜索就会想到百度，说到空调就会想到格力，说到餐饮就会想到麦当劳，说到电脑就会想到联想，说到地产就会想到万科，说到腾讯就会想到QQ……这些不同的企业符号与其所经营的市场紧密地关联在一起，甚至成为这个行业的标志和代名词，他们在消费市场有很大的影响力，拥有绝对的话语权，就是因为他们拥有正确的战略指引。


哈佛大学商学院著名教授、商界公认的"竞争战略之父"迈克尔o波特说过"做战略，必须学会取舍。"


来看看万科和柯达公司在战略方面是如何取舍的，如何演绎着两种不同的企业命运。